Ser un nerd de Brooklyn en la época en que era legal, divertido e incluso socialmente aceptado apalearlos/ tirarlos a un contenedor lleno de cualquier basura podrida y maloliente/ meterlos de cabeza en cualquier canal que cumpliese las condiciones del apartado anterior o, simplemente, humillarlos ante cualquier ser con cromosomas XX debe de afilarte la lengua hasta extremos insospechados, diría. Parece que este fue el caso del diseñador y tipógrafo Paul Rand(1914-1996), que hubiese merecido el paso a la historia del diseño tan sólo por tres de sus obras: los logotipos de UPS, IBM y Ford. Sí, esos que te vienen a la cabeza sin pensar. Pero es que no se contentó sólo con esto e hizo unos cuantos más. Rand, dotado de una gran capacidad para hablar y escribir bien, soltó una de esas verdades sobre el diseño que todavía no se ha desbancado¹: Si no puedes hacerlo bello hazlo grande. Si no puedes hacerlo grande hazlo rojo. Mira tu que no lo soltase por su capacidad increíble de lidiar con diseños pequeños que muy pocas veces tuvo que pintar de rojo. Paul Rand tenía claro que su arma principal a la hora de enfrentarse con un diseño era la emoción.